Tri stupa SEO-a
Da bismo lakše razumjeli sve korake koji slijede, važno je znati da se cjelokupna optimizacija za tražilice (SEO) temelji na tri glavna stupa.
Sve što ćete raditi unutar svog plana pripada jednoj od ovih kategorija.
- On-Page SEO
- Off-Page SEO
- Tehnički SEO
On-Page SEO
Ovo se odnosi na sve što radite na svojoj web stranici kako biste poboljšali rangiranje.
Tu spadaju:
- optimizacija sadržaja oko ključnih riječi
- korištenje naslova (H1, H2)
- pisanje informativnih meta opisa*
- stvaranje logične strukture s internim linkovima**.
*Meta opis je onaj kratki tekst (obično 1-2 rečenice) koji se pojavljuje ispod naslova stranice u rezultatima pretraživanja. Njegov jedini cilj je uvjeriti vas da kliknete baš na taj rezultat, a ne na onaj iznad ili ispod njega.
**Interni linkovi su jednostavno linkovi (poveznice) koji vode s jedne stranice vaše web stranice na drugu stranicu unutar te iste web stranice. Oni su suprotnost vanjskim (eksternim) linkovima, koji vode na neku potpuno drugu web stranicu (npr. link s vašeg bloga na Jutarnji list).
Off-Page SEO
Ovo su aktivnosti koje provodite izvan vaše stranice kako biste izgradili njezin autoritet i povjerenje u očima tražilica.
Najvažniji dio su povratne veze (backlinks) s drugih relevantnih stranica, koje Google vidi kao “preporuke”.
Tehnički SEO
Tehnički SEO osigurava da je vaša stranica “zdrava”:
- da se brzo učitava
- da je prilagođena mobilnim uređajima (responzivna)
- sigurna (ima HTTPS certifikat)
- da je tražilice mogu lako “pročitati” i indeksirati.
Bez dobrog tehničkog temelja, sav trud oko sadržaja i linkova može biti uzaludan.
Korak 1: Temelj svega – Istraživanje ključnih riječi
Istraživanje ključnih riječi morate napraviti kako biste saznali što Vaši potencijalni kupci pretražuju.
Što više ovakvih informacija imate, to ćete specifičnije moći ciljati ključne riječi i osigurati da Vaše ključne riječi odgovaraju onome što se traži.
Kao dio SEO plana, ključne riječi bi trebalo istražiti minimalno jednom godišnje.
Konkretni alati koji će vam pomoći:
Ne morate nagađati što ljudi traže. Postoje alati koji vam to mogu reći:
Besplatni alati
Google Keyword Planner: iako je primarno namijenjen za oglašavanje, izvrstan je za dobivanje ideja o ključnim riječima i procjeni njihova mjesečnog volumena pretrage.
Google Trends: idealno za praćenje sezonalnosti (npr. “sadnice rajčice” su traženije u proljeće) i usporedbu popularnosti različitih pojmova.
Google tražilica: samo počnite upisivati pojam i Google će vam ponuditi Autocomplete prijedloge. Na dnu stranice potražite sekciju Povezana pretraživanja za dodatne ideje.
Plaćeni alati
Naše preporuke za plaćene alate:
- Ahrefs
- SEMrush
- Ubersuggest
Ovi alati nude napredne funkcije poput analize konkurencije, praćenja pozicija i otkrivanja prilika za povratne veze.
Korak 2. Postavljanje lokalnog SEO-a
Ako kupac mora fizički doći do vas ILI vi morate doći do njega, onda je vaš cilj biti vidljiv ljudima u vašoj blizini.
Tko treba lokalni SEO?
- svi koji imaju fizičku lokaciju
- svi koji pružaju usluge na određenom području
Ako vaši kupci u pretragu upisuju ime vašeg grada ili kvarta (npr. “restoran Split”, “cvjećarna Trešnjevka”), onda vam je lokalni SEO prioritet broj jedan.
Google Business Profile
Prvi i najvažniji korak. Otvorite besplatan profil za svoju tvrtku.
To vam omogućuje da se pojavite na Google Kartama i u lokalnim rezultatima pretrage kada netko traži “dostava povrća” u vašem gradu.
Lokalne ključne riječi
Uključite lokaciju u svoje ključne riječi, npr: “organsko povrće Zagreb”, “dostava voća i povrća Split”.
Recenzije na Google Business Profilu
Potaknite zadovoljne kupce da ostave recenziju na vašem Google profilu.
Pozitivne recenzije snažan su signal tražilicama i grade povjerenje kod budućih kupaca.
Korak 3: Analiza, nedostaci i prioriteti
Nakon što postavite ključne riječi, upišite ih u Google i pogledajte kako ste rangirani.
Provjerite koliko Vam pojedina ključna riječ i tematika donose prometa.
Ove informacije pomoći će Vam da bolje shvatite što radi u korist Vašeg poslovanja, a što ne.
Primjerice, ako “svježa organska rajčica” ne dovodi promet, to treba staviti u SEO plan i poraditi na tome.
Nakon što otkrijete nedostatke u trenutačnom SEO planu, sljedeći je korak popraviti ih.
Možda na Vašoj stranici nema dovoljno sadržaja koji govori kako nudite svježe organske rajčice. Možda se druge stranice ne povezuju s Vašom pa Vam je autoritet zbog toga slabiji te se konkurencija rangira ispred Vas.
U tom slučaju možete kontaktirati blogove koji pišu o organski uzgojenoj hrani da Vas spomenu i time Vam daju povratnu vezu, na koju Google gleda kao na “preporuku”.
Razvoj SEO plana uključuje listu s popisom stvari koje bi mogle poboljšati izvedbu u tražilicama, tj. rangiranje.
Određivanje prioriteta u SEO planu
Sasvim je normalno da najprije radite one stvari koje će Vam donijeti najveću zaradu.
No, treba biti realističan.
Ako dodate svojoj stranici cijeli odjeljak o tome “kako održivo gospodariti tlom u svom vrtu”, možda ćete morati platiti programeru da to napravi. Što opet sa sobom povlači troškove.
Ono što sami možete učiniti, jest objaviti post na ovu temu na svom blogu.
Svaki zadatak treba imati vremenski ograničen rok. To će Vam osigurati da svoj SEO plan provodite konzistentno.
Korak 4: Prilagodba i praćenje plana
Kad se SEO plan pokrene, posao na njemu nije gotov.
Plan se neprestano mijenja i prilagođava.
Pitanje koje se može postaviti jest kako znati kada ažurirati SEO plan? Možete primjerice pogledati kada ste zadnji put napravili promjene u poslovanju.
Ako ste uveli i proizvodnju krastavaca, onda je vrijeme da u svoj SEO plan dodate i “svježe organske krastavce”.
Osim toga, i tražilice cijene kad se sadržaj ažurira, što će rezultirati boljim rangiranjem.
U konačnici, prilagodba SEO plana je neizbježna čim vidite da nešto ne funkcionira.
Ako vidite da Vaša stranica ne privlači dovoljno organskog prometa, možda bi je trebalo malo osvježiti.
Ili možda je slučaj da dovodite dovoljno organskog prometa, ali ne ostvarujete prodaju. U tom slučaju niska Vam je stopa konverzije, koja se može povećati boljim sučeljem, boljim korisničkim iskustvom i isticanjem poziva na akciju.
Bilo kako bilo, redovito pratite rezultate i fokusirajte se na stvari koje ne funkcioniraju. I tako se u suštini razvija i prilagođava SEO plan.
Kako mjeriti uspjeh? Ključni pokazatelji (KPI-jevi)
Da biste znali što funkcionira, a što ne, morate pratiti konkretne brojke. Najvažniji pokazatelji uspjeha (KPIs) za vaš SEO plan su:
- Organski promet: Ukupan broj posjetitelja koji dolaze na vašu stranicu putem tražilica. Rast ovog broja jasan je znak da vaš plan funkcionira.
- Rangiranje za ključne riječi: Pratite pozicije vaše stranice za najvažnije ključne riječi. Postoje razni alati koji ovo mogu automatizirati.
- Stopa konverzije (Conversion Rate): Postotak posjetitelja koji izvrše željenu akciju (npr. naruče povrće, prijave se na newsletter). Visok promet bez konverzija nije uspjeh.
- Stopa napuštanja (Bounce Rate): Postotak posjetitelja koji napuste stranicu nakon što su vidjeli samo jednu stranicu. Visoka stopa može ukazivati na to da sadržaj ne odgovara onome što su posjetitelji očekivali.
Dakle, da zaključimo, SEO plan uključuje:
- istraživanje ključnih riječi da biste vidjeti što korisnici pretražuju
- implementaciju ključnih riječi na stranicu
- praćenje rezultata i popravljanje slabih točaka
- prioritet usmjeriti na stvari koje donose najviše zarade
Poboljšavanje sadržaja na web stranici
Nekoliko brzih savjeta kako poboljšati sadržaj na web lokaciji te održati korak s promjenom algoritama u pretraživanju:
- Provjeravajte novosti na Google Search and SEO.
- Nadzirite utjecaj promjena na Vašu web lokaciju.
- Nađite inspiraciju na drugim web stranicama, pogledajte nude li besplatnu dostavu, imaju li blog, jesu li aktivni na društvenim mrežama, itd.
- Razgovarajte sa svojim posjetiteljima – oni imaju najbolje iskustvo Vaše web stranice i znat će reći koji sadržaj na njoj nedostaje.
Zaključak
Kao što smo rekli, SEO je neprekidan proces. Radi se o razumijevanju onoga što posjetitelji traže te stvaranju i dijeljenju sadržaja koji žele. Osim toga, treba uvijek biti spreman promijeniti pristup i taktiku ako nešto ne funkcionira.
Ako nemate vremena za to, najbolje je SEO prepustiti stručnjacima, dok se Vi bavite onime što Vam najbolje ide, a to je vođenje Vašeg poslovanja. Saznajte više o našim SEO uslugama ili nas kontaktirajte ako imate bilo kakva pitanja.
